嘮嗑 | 明星代言何時成了“掃雷”游戲？

要說到最近娛樂圈的大瓜，無疑要數某蔡姓男星的感情風波。

隨著輿論的發酵，為了不引起不必要的爭議，與該名男星的相關的合作、代言也是紛紛行動起來。

以某綜藝節目舉例，節目組不惜上演了一出“活人消失術”，將該名男星的鏡頭全部后期剪輯掉，簡直就是一部《消失的他》。而一眾吃瓜群眾也是一邊感慨后期制作組的強大，一邊不亦樂乎的玩起了“大家來找茬”，結果發現，原來哥哥在節目中還是“留了一手”。

（厲不厲害你K哥）

就在節目組大變活人之時，該名男星的商務代言品牌方則表現得更為“直接”。據相關資料顯示，該名男星共有40多個涉及多個領域的商務代言，其中包括了不少領域內的頂級品牌。在事件發酵后，多個品牌的微博已無法搜索到該名男星的相關內容，網友還發現，央視頻、央視網等也下架了該名男星的相關視頻。

說實話，作為一名曾經的粉絲，小嘮對此還是感到有些唏噓，畢竟該名男星為網絡世界貢獻了諸多百玩不厭的梗，而從目前已知的事件來看，更多是道德上的問題。不過，對于品牌方而言，話就不是這么說了。

報道顯示，在輿論發酵后，某啤酒品牌的股吧也因為這件事而炸開了鍋，不少投資者對品牌選擇該名男星代言表示了不滿，對此，董秘辦工作人員回應稱：“希望各位股民理智一點，具體以公司官方消息為準。”

事實上，這種代言明星出問題的事件已經不是第一次，也絕對不會是最后一次，去年年底，某吳姓男星因違法犯罪行為被法院判處有期徒刑有期徒刑十三年并附加驅逐出境，去年9月份，某李姓男星因違法被被依法予以行政拘留，多個品牌宣布與其終止合作；3月份，某鄧姓明星因偷稅漏稅而被處罰，多個品牌宣布與其解除合作關系；2021年12月，某王姓明星被曝出丑聞，包括央視在內的多家合作代言商終止與其的合作。

在網上有個段子：明星人設要么已經崩塌，要么還在崩塌的路上，而在你永遠不知道TA什么時候會爆，多少有點在玩真人“掃雷游戲”的味道了。

（你會選哪個？）

在小嘮看來，品牌請明星代言可以說再自然不過，畢竟明星就代表著流量，代表著關注度，請明星代言可以說是品牌出圈的最快方法之一，而在光環效應下，粉絲也會對明星代言的品牌產生好感。據凱度發布的一份數據顯示，中國企業使用明星代言廣告的頻率已達到了42%，而全球平均水平只有16%，明星代言已成為中國廣告代言的主流趨勢。

不過，正如雙刃劍那樣，流量越大，“反噬”可能也會來得越大，不僅是在經濟上會受到損失，更有可能連累品牌方的形象，這對于包括家電在內的諸多品牌而言，都是必須考慮到的問題。

那么問題來了，這不行那也不行，還讓不讓品牌找代言人了？

據小嘮了解，一些大品牌會選擇將“風險”分散，比如針對不同市場、消費人群等選擇多個代言人，這樣即便某個產品的代言人出事，影響的也只有某個產品、部分地區；也有的會選擇縮短與明星之前的合約期限，從原本的3年大多縮短為1-2年，甚至只有三個月、一個月，以此來降低風險。

也有品牌選擇將目光投向了體育健兒，畢竟和演藝明星相比，體育健兒擁有更好的形象，個人生活管理也會更加規范。如何在保持較高關注度的同時，又不會影響到體育主業，又會是雙方需要面對的一個新課題。不過值得注意的是，今年4月，某退役張姓運動員被曝存在失德行為，這樣看來，體育明星也不是百分百保險。

既然真人存在不確定性、不可控性，那干脆就別請真人了。事實上，已經有不少品牌開始選擇虛擬偶像代言，相比起明星名人代言，虛擬偶像有著更強的可塑性以及可控性，不用擔心代言人翻車，也不用支付高昂的簽約費，對于伴隨網絡一起存在的網絡原住民來說，虛擬形象也更容易和消費者打成一片，甚至還可以通過虛擬偶像的魅力來吸引粉絲自發“二創”，實現進一步出圈，持續為品牌賦能。

只要思想不滑坡，辦法總比困難多。屏幕前的你會更喜歡哪種代言呢？好了，十塊已到，咱們下期再嘮

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