關閉 家電網微信二維碼
?

首頁| 新聞| 產品| Discover| 智能手表| 數字家庭| 智能盒子| 空調| 電冰箱| 洗衣機| 廚房衛浴| 生活電器| 專題| 微發現| 標簽| 論壇| @家電網

首頁| 新聞| 產品| Discover| 智能手表| 數字家庭| 智能盒子| 空調| 電冰箱| 洗衣機| 廚房衛浴| 生活電器| 專題| 微發現| 標簽| 論壇| @家電網

首頁 獵奇雜談 正文

嘮嗑 | 誰還在書店買書?

字號:TT 2024-05-27 08:48 作者:小嘮 來源:家電網 我要評論(0)

家電網-HEA.CN報道:不過,對第三方的依賴,也將會讓出版社在押注直播電商之后重蹈覆轍。畢竟直播電商平臺的壓價也并不比電商平臺客氣。出版社們之所以會走到現在這一步,很大程度上是因為當市場隨用戶的消費習慣發生改變時,出版社自身卻沒能完成同步“升級”。對自主渠道缺乏足夠的重視,讓出版社一次又一次地陷入被動的處境。

 

你現在還有在逛書店嗎?

 

作為一名買書愛好者,小嘮從初中開始就喜歡往書店里跑。那時候網購還不發達,看到喜歡的書就拿到手上,離開的時候,就去收銀臺結賬。

后來有了網購之后,大多數的購書場景都發生在淘寶、京東這樣的平臺上。沒有別的原因,因為方便,又有折扣。京東的物流還很快,今天買明天就能送到。

早前還時不時有滿100減50的活動。之前還疊加了京東活動送的無門檻的代金券,十幾塊就買到了總價快400塊的書,發到朋友圈里,讓一眾好友好生羨慕。

即便是已經形成了網上購書的習慣,但還是喜歡逛書店。在京東天貓這樣的平臺上,人能接觸到的“書籍”是冰冷而缺乏信息量的。你能知道的往往只有封面、書名以及簡短的介紹,其余的信息一概不知,倒少了很多想要對書籍內容一探究竟的沖動。

所以在書店的很多時候是充實又快樂,不用翻開來看,單是摸著順滑的書頁,也能感受到知識充盈的厚重。更重要的是,逛書店能讓人處在一個到處都是新書的環境里,除了油墨的味道之外,還有最新上市的書籍——它們代表著最前沿的知識,走到特定的區域,就能最快地知道當下的世界正在討論著怎么樣的議題。

但逛書店也只是逛書店而已,在大多數時候,摸過的書最后都會放回原位,而感興趣的書籍,要么在電子閱讀軟件里搜索,然后加入“書架”里。而沒有在電子閱讀平臺商家的,便打開京東搜索一番,然后加入購物車,看哪天有活動便一并下單。

是的,這就是當下大多數人買書的場景。廣州市中心的購書中心幾乎不缺人,到了周末或是節假日也能像商場一樣熱鬧。但除了領著學生來的家長,會在這里買書的人卻不多。因為現在大多數人都更熱衷于在電商平臺,或是短視頻平臺上購買書籍。

碼洋,是出版行業是圖書出版發行部門用于指全部圖書定價總額的詞語。從渠道碼洋的構成來看,平臺電商依然是規模最大的渠道,碼洋比重為41.46%,其次是短視頻電商,碼洋比重為26.67%,實體店渠道碼洋比重為11.93%。

也就是說,將近九成的買書愛好者都更喜歡在線上買書。然而,不管是電商平臺,還是短視頻電商,能夠為出版社帶來的利潤都是微薄的。因為其中大多數銷量,依靠的是電商平臺的折扣活動。這些由促銷而產生的銷量,占據到了全年銷售量的六至七成。

而對于出版社來說,這六到七成的銷量卻只是堪堪回本。

是當代人不愛看書了嗎?

事實上,這個趨勢并沒有出現,出版行業一直維持在平穩的發展區間之內。比如2023年2023年中國圖書零售市場碼洋規模同比增長率由2022年的負增長轉為正向增長,同比上升了4.72%,碼洋規模為912億元。這背后仍然是大批消費者的閱讀需求在驅動。

根據第21次全國國民閱讀調查結果顯示,2023年我國成年國民圖書閱讀率為59.8%,與2022年持平;2023年我國未成年人圖書閱讀率為86.2%,較2022年提高了2.0個百分點。這么看,讀書人群規模還增加了兩個百分點。

真正讓出版社難賺錢的,是渠道的原因。

大多數購書場景發生在線上,這意味著出版社已經被電商平臺所裹挾。出版商被迫參與到電商平臺的大促中,以2-3折價格進行促銷活動。再疊加上電商的扣點和其他費用,那么平臺向出版社最終結算的數字就會低于成本線,相當于“賣一本就是虧一本”。

這引發了今年618大促,出版社的反抗。

“520”這天,北京10家出版機構和上海出版經營管理協會代表上海46家會員單位向京東發出了兩封“告白信”(《聯合聲明告知函》)。56家出版社公開表示,將不參加江蘇圓周電子商務有限公司(京東商城負責經營圖書業務的全資子公司)提出的618促銷活動方案。

然而,已經習慣線上買書的消費者對此并不理解,不少消費者表示,書已經很貴,要是不打折的話,就連書都買不起了。然而,出版社卻表示,提高售價是因為平臺要求的折扣太低了,出版社只能提高售價來平衡。

不過也有人認為,聯合聲明這件事的形式大于意義,主要目的還是求關注、要好處,不會真的與京東鬧翻。出版社們也明白,平臺電商是他們最大的銷售渠道,真鬧掰了,相當于把銷路“走窄了”,可他們更不想讓圖書品類成為平臺電商低價引流的工具。

不過這背后,可能還有和京東的博弈。短視頻電商碼洋比排第二的同時,還有一組關鍵數據:2023年短視頻電商依然呈現高速增長態勢,同比增長70.1%,成為帶動整體零售市場增長的主要動力,而平臺電商、垂直及其他電商、實體店渠道全是負增長。

2022 年,短視頻電商渠道的碼洋占比還只有 16.42%,到 2023 年,占比已經達到 26.67%,增長迅速,作為對比,電商平臺的占比由 45.06% 下降到了 41.46%。

這說明出版社想“借題發揮”掌握渠道的主動性,對出版社們來說,短視頻和直播間為他們提供了一個新的銷售渠道選擇,在促銷活動上相對有一定的主動權,還可以利用內容電商種草的特點擴大單品銷量。

不過,對第三方的依賴,也將會讓出版社在押注直播電商之后重蹈覆轍。畢竟直播電商平臺的壓價也并不比電商平臺客氣。出版社們之所以會走到現在這一步,很大程度上是因為當市場隨用戶的消費習慣發生改變時,出版社自身卻沒能完成同步“升級”。對自主渠道缺乏足夠的重視,讓出版社一次又一次地陷入被動的處境。

(歡迎關注家電網微信jiadianwangHEA,點擊閱讀 家電網頭條,最新家電、科技資訊,最專業的新聞資訊解讀,我們期待與您分享交流)

(家電網? HEA.CN)

責任編輯:編輯E組

家電網微博

?
熱點推薦
曰韩国产高清无码_久久久久久a亚洲欧洲AV冫_国产美女爽到喷出来久久久久_国产午夜福利在线不卡视频