電影院探索新的“打開方式”

“影院看奧運”活動是電視和電影融合發展的一次創新嘗試。奧運比賽要在電影院實時直播，需要配套技術支撐并取得發行放映權。

面對檔期影片集中扎堆、影院整體空間效益不足、“閑暇競爭力”不足等問題，影院迫切需要探索新的發展路徑，越來越多電影院拓展新“生意”。

這個暑假，激情澎湃的巴黎奧運會成為暑期檔的新爆款。在中央廣播電視總臺、中國電影股份有限公司、中廣影視衛星有限責任公司合力推動下，全國數百家影城成為奧運直播現場，中國觀眾第一次在大銀幕上暢享奧運比賽的樂趣。

“影院看奧運”活動是電視和電影融合發展的一次創新嘗試。奧運比賽要在電影院實時直播，首先需要配套技術支撐，隨著信息技術高速發展、5G網絡的全面覆蓋、電影院配套設施不斷完善，目前全國大部分電影院具備轉播條件。其次直播賽事必須取得發行放映權。“影院看奧運”活動在版權保護機制上下足功夫，在電視與電影兩個行業的通力配合下，版權授權、版權保護、侵權查處等各環節均做了充分準備，最終才能實現將電視信號轉接到電影院。

對觀眾來說，去影院觀賽和買票看電影有些不同。觀眾需要在售票平臺通過預約放映的形式購票，根據平臺規則，每場直播滿足相應人數才能拼場成功。各影院根據銀幕大小、座椅位置定價也有所不同，以北京市為例，票價在35元至85元不等，與一張電影票價格相近。

影院觀賽能否值得這個票價？在電影院看過一場乒乓球比賽的北京觀眾胡大海表示，影院擁有超大的銀幕和超強的氛圍感，是觀看比賽的絕佳場所。另外，電影院的社交體驗也很吸引人，大家坐在一起，可以齊聲喝彩，也可以熱烈討論，在頒獎儀式上，現場觀眾還自發起立一起唱國歌。這些體驗都是在家觀賽難以獲得的。

為了滿足觀眾的觀賽需求，參與“影院看奧運”活動的影院也會根據放映賽程來調整運營時間，比如賽事期間會延長營業時間直到賽事結束。此外，為了更好地服務觀眾，影院餐飲攤位可以提供更多種類的食品，比如增加一些熱狗、漢堡等快餐品類，以滿足觀眾的需求。

其實，影院拓展放映內容不是新事物。今年5月，湖南瀟湘電影集團宣布旗下影院每周直播《歌手2024》節目；去年，演唱會電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》登上全球院線。在巴黎奧運會之前，英雄聯盟職業聯賽、歐洲杯等熱門體育賽事也有過授權在影院進行轉播放映的先例。

為什么越來越多電影院拓展新“生意”？國家電影局數據顯示，截至2023年，全國銀幕總數為86310塊。然而，檔期影片集中扎堆、影院整體空間效益不足、“閑暇競爭力”不足等問題不容忽視。面對大眾日趨多元的文化消費需求，影院迫切需要探索新的發展路徑。部分影院負責人表示，影院觀賽不僅為廣大觀眾提供了全新選擇，也豐富了影院的放映內容和業務模式，在激發文化消費潛力方面展現出更多可能性。

萬達影院相關負責人表示，目前影院正在積極拓展多樣化的業務模式，涵蓋兒童劇、音樂會、脫口秀、兒童研學、電競直播等形式，有效提升影院人氣，刺激影院收入快速增長。面對新形勢，影院經營不能再守著傳統業務，可以精心策劃，緊跟熱點，用多元化內容進一步滿足觀眾需求。比如引入舞臺劇、話劇、脫口秀等，探索“電影+”新模式，為觀眾提供更加多元化的娛樂體驗，進一步釋放消費潛力。

上海嘉定影劇院有限責任公司黨支部書記、總經理戴金波表示，影院轉型要圍繞電影這條主線來做業務拓展。嘉定影劇院從2022年開始探索學生拍攝服務，如今已摸索出一套完整的“工業化”流程。不僅滿足了學校育人需求，發揮了優秀影片的社會價值，也為影院增加了收入，帶來了人氣。下一步，影院還將進一步探索市場化運作，在擴充參與學校規模的基礎上，加入當下潮流時尚內容，滿足學生們的多元化需求。 

(家電網? HEA.CN)