家電廠商拼了

“618”前夕，小天鵝、松下、西門子、博世等頭部家電品牌紛紛與頭部主播洽談合作，搶占李佳琦、羅永浩等直播間“坑位”，且參與品類也再度擴容，從空氣、飲食、洗護擴展到睡眠等眾多細分品類，開設“618”家裝節等細分頻道，分類突破。

“搶坑位”、總裁直播

美的則聯合京東直播平臺，開啟總裁直播活動，以總裁直播發聲造勢增加曝光量。蘇寧易購也加入總裁直播行列，與多個家電品牌聯合直播。同時，家電品牌加速在各電商渠道開設直播號、職人號，發布種草視頻、新品上線資訊、家庭場景解決方案等，在電商渠道發力更加多元化，并加大自播力度。根據艾瑞咨詢數據顯示，預計2023年企業自播成交額占整體直播電商將達到50%。

全域電商概念興起

在營銷模式上，除了往年熟悉的紅包雨、折扣免單等，今年各家動作不再千篇一律，全行業全平臺聯合度再提升。蘇寧等渠道商與多個家電品牌今年將首次開展全業態聯合營銷。社交電商也走出“獨秀”模式，全域電商概念興起。在“海天一色”供應鏈中，家電企業也更側重加碼供應鏈，提前進行基于貨品、貨品分倉等維度的銷售預測備貨。

視聽娛樂

作為年度性的大促活動，618成為各電視企業博弈的關鍵節點。為在這場鏖戰中取勝，彩企們紛紛拿出自家的“殺手锏”吸引消費者眼球。

創維作為彩電行業的先鋒探索者，在本屆展會帶來了全新壁紙電視A7D系列，通過超薄無縫貼墻的產品形態與百變藝術屏功能，將電視與墻面進行融合，讓兩件原本獨立的事物如同縫合在一起般協調。

TCL Q10H電視擁有最高2304個Mini LED背光分區、XDR 3000nits峰值亮度，屏幕采用了TCL華星高端A++蝶翼星曜屏，以及行業首創的靈控桌面系統。

康佳G7采用多分區精準控光技術，實現了超高對比度，亮暗都清晰，畫面能生動呈現每個微小細節；集成M+AI超感知畫質引擎，讓每一幀畫面生動出彩；130%裸眼級廣色域，動態還原自然本色，璀璨如真

長虹8K高刷Mini-LED電視Q9K MAX領航版8K超高清分辨率以及8K Mini-LED高分區加持，實現了普通Mini1.5倍的背光分區，達到像素級精準控光，明暗對比突破，在畫面顯示上實現了更高的對比度和更真實的色彩表現

健康生活

隨著經濟社會快速發展，人們消費水平不斷提升，家電市場也進入高質量發展階段。從需求側看，消費者對新產品、新功能的追求，倒逼家電企業提質升級；從供給側看，新場景、新品類層出不窮，家電企業只有積極應對變化趨勢，加快開展產業布局，緊抓創新這個“風口”，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

飲食生活

中國人是全世界善吃的民族。普通人家，客人一到，男主人即上街辦吃場，女主人即入廚羅酒漿，客人則坐在客堂里口嗑瓜子，耳聽碗盞刀俎的聲響，等候吃飯。吃完了飯，大事已畢，客人拔起步來說“叨擾”，主人說“沒有什么好的待你”，有的還要苦留：“吃了點心去”“吃了夜飯去”。