智能手機出貨量降幅收窄 高端市場逆勢增長

近日，多家市場分析機構發布了最新的智能手機統計數據?！吨袊洜I報》記者注意到，雖有些許差異，但總體來看，2023年第二季度，從全球市場和中國市場來看，智能手機出貨量降幅均有所收窄。其中，國際數據公司（IDC）指出，目前來看基礎的消費者需求尚未恢復，因此廠商以及供應鏈上游的出貨量難有明顯改觀。

需求仍舊疲軟

Canalys最新發布的報告顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場同比下降10%，達2.58億部，市場衰退有所放緩。其中，三星和蘋果繼續穩居全球市場前兩位；小米則以3320萬部的出貨量，排名第三；OPPO（包括一加）以10%的市場份額穩居第四；傳音（包括Tecno、Infinix和iTel品牌）受益于非洲市場復蘇以及其他市場的擴張，首次躍升至前五，出貨量為2270萬部，年增長率達22%。

就國內市場而言，Canalys數據顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約 6430萬臺，跌幅收窄至5%。IDC手機季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，降幅也明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

IDC指出，整個“6·18”年中大促期間，在廠商與電商平臺雙重優惠補貼，且力度較大的情況下，智能手機銷售同比下降幅度仍超過5%，顯示出消費者需求持續低迷。

以IDC統計的手機廠商市場份額排名來看，2023年第二季度，OPPO以17.7%市場份額居第一；榮耀和小米同比跌幅較大，下滑都超過17%；華為市場份額13.1%，同比增長76.1%。值得注意的是，這也是華為在多個季度之后，重返中國智能手機市場前五。

不過，在Canalys的統計數據中排名稍有不同，vivo、OPPO（含一加）、蘋果、榮耀、小米位居前五，前五中并沒有出現華為。

IDC中國高級分析師郭天翔則表示，上半年中國智能手機市場情況低于預期，尤其是從 “6·18”年中大促情況來看，消費者需求仍呈現比較疲軟的狀態。目前觀察下半年新品的規劃研發，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現顛覆式的創新產品。

高端市場持續增長

盡管中國智能手機整體市場持續呈現低迷狀態，但600美元以上的高端手機市場受到影響較小。IDC數據顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。

隨著國產品牌堅持高端化路線，主流廠商先后推出“直板+折疊”雙旗艦布局：“直板” 旗艦產品硬件配置拉滿，“折疊屏”通過外觀形態的改變打造差異化體驗來吸引消費者注意，高端機型數持續增長，高端手機市場成為各家必爭之地。

從2022年開始，折疊屏手機市場的發展速度就開始加快。三星、華為、小米、OPPO 等廠商紛紛推出了自己的折疊屏手機，華為Mate X3一度被炒至數萬元一臺。近日，三星也正式發布了全新的折疊屏產品 Galaxy Z Flip 5 與 Galaxy Z Fold 5，榮耀則發布了Magic V2，此外，小米也已經高調官宣8月發布MIX Fold 3。

Canalys 分析師劉藝璇（Amber Liu）表示：“消費者愈發愿意為高品質的產品買單。中國智能手機市場的均價自去年以來已超450美元，并且有希望在接下來的幾個季度繼續爬升。蘋果和華為憑借著旗艦產品實現了令人矚目的同比增長，彰顯出穩固和持續的高端需求。受益于產品升級的廠商正被激勵著在產品創新端加大投入，以引領科技潮流。最近發布的折疊屏手機諸如榮耀 Magic V2、vivo X Fold2 以及華為 Mate X3 ，都點燃了渠道和消費者對新形態的熱情。”

郭天翔認為，在各家產品同質化的情況下，外觀的差異化、價格的優惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。新一代iPhone 15即將上市，安卓旗艦產品也會由于新一代旗艦芯片提前發布而更早上市，希望第四季度中國智能手機市場能進入到明顯恢復的趨勢，但是反彈力度可能也會低于之前的預期，整體中國智能手機市場依然充滿了不確定性。

(家電網? HEA.CN)