高端手機市場價格打法“卷兩頭”

線上發布、未發先售、搶先預約……今年還剩下不到半個月，手機廠商新機發布進入最后沖刺階段。記者觀察到，近期新機發布呈現發布速度加快、價格“兩頭卷”的態勢：一方面4000元以上的高端機密集發布，拉高手機銷售均價;另一方面1000多元的新機也頻頻亮相，以兩端夾擊之勢沖刺年末手機銷量KPI。對于有換機計劃的消費者來說，疊加年末優惠，近期或是入手好時機。有調研機構數據顯示，今年中國手機市場整體銷量預計為2.7億臺，與去年基本持平，預計2024年將有一定回暖。

高端帶動、低端補充

等不及定于12月26日舉辦的冬季全場景發布會，12月18日華為nova 12系列宣布將加入“先鋒計劃”，與Mate 60系列采用一樣的“配方”——未發先售，決戰年末手機消費市場。近期，OPPO、vivo也動作頻頻，旗下多個子品牌新機發布進度也明顯加快，如獨立運營的子品牌一加、iQOO等均推出重磅新機加入年底戰局。

據記者觀察，近一個多月來新機發布出現了“高端低端兩手抓”的特點，以4000元為分水嶺，4000元以上的高端手機至少占據本輪新機發布的半壁江山，而2000元以下的新機也快速補充市場。手機廠商紛紛以高端帶動、低端補充的方式打配合，以期撬動更多消費力。

高端機發力越賣越貴

根據市場調研機構“GfK中國”發布的年第三季度報告，中國手機市場均價已達3480元，而2019年這一數字還是2685元，4年內中國手機市場均價上漲了800元，背后的原因是高端手機占比提升。從近期新機中可以發現，旗艦手機的“起步價”在抬升，如vivo X100售價3999元起，華為Mate60的起步價從5499元起跳，一加12售價4299元起，基本都站上“4000元”高端手機的起步線。

據市場調研機構BCI數據，11月份，在4000元以上的中國智能手機市場上，蘋果的份額為50.8%，雖仍過半，但同比下跌21.2%，華為的市場份額為22.3%，同比增長8.8%。華為第三季度高增長的背后，Mate 60系列功不可沒。

久違的換機潮歸來 產品力還需再提升

一直以來，如何撬動消費者的換機需求成為手機廠商的難題。今年，以華為、OPPO、vivo等為代表的國內手機廠商旗艦手機的加推速度加快，并取得預想之外的不錯成績，可見高端手機上集聚的產品力已獲市場認可。多個中國手機品牌的銷量數據也證明，今年手機廠商的高端布局戰略已見成效?；驅㈤_啟新一輪久違的換機潮。

市場研究機構IDC認為，隨著新一輪換機周期開啟，各品牌新產品集中上市，疊加年終電商平臺促銷，中國智能手機市場出貨量有望在2023年四季度迎來拐點。IDC中國高級分析師郭天翔表示，隨著市場競爭加劇，各廠商的后續新品發布節奏提前，產品力也將明顯提升。

(家電網? HEA.CN)