出師不利？第一批Vision Pro正在被“果粉”退貨

2007年，蘋果第一代iPhone面世，拉開了智能手機時代的序幕，17年后，蘋果推出Vision Pro，試圖開啟下一個的“iPhone”時刻，然而，從目前來看，Vision Pro似乎有點“出師不利”。

出師不利？

近日有媒體報道，蘋果頭顯產品Vision Pro發布不久后，Vision Pro就遭遇了首批用戶的退貨潮，按照蘋果的購買規定，用戶可以在14天內退貨。退貨的原因包括：Vision Pro過于笨重，長時間佩戴會導致不舒適、頭痛和眼睛疲勞，Vision Pro視覺質量表現不佳，目前還沒有足夠的內容來匹配Vision Pro的售價（售價3499美元，約合人民幣2.5萬元）等等。

有第三方網站的調查顯示，近半成的受訪者計劃退回Vision Pro。市場研究機構集邦咨詢認為，Vision Pro面臨的主要挑戰在于續航不夠、應用不足以及價格不菲。蘋果知名分析師郭明錤在此前的一份報告中曾指出，蘋果Vision Pro在美國開啟預訂后，由于銷售火爆，發貨時間已經延遲到3月，但后續需求可能會迅速減少，郭明錤表示，發貨時間維持不變，這可能意味著在核心粉絲與重度用戶下單后，需求可能出現迅速下滑，目前Vision Pro仍然是一個非常小眾的產品。

不過，也有消息稱，有人實地訪問了美國蘋果零售店，Vision Pro的退貨情況并沒有那么嚇人。消息人士稱，外界預計蘋果可能退貨率會很高，但實際上并非如此。其收到的大部分退貨都源自于網上購買，當時Mac Pro發貨時如此，Vision Pro現在也是如此。

值得關注的是，作為在頭顯領域的競爭對手，Meta CEO扎克伯格在網上發布了一段關于Vision Pro的“測評”視頻，扎克伯格在視頻中表示，蘋果的屏幕確實有更高的分辨率，這確實非常好，但令我驚訝的是，他們必須在設備的質量、舒適度、人體工學以及顯示屏和其他方面做出大量的權衡才能達到這一目標。之后，扎克伯格給自家的Quest 3打起了廣告，扎克伯格表示，售價500美元的Quest 3毫無疑問是更好的“買賣”。

“全村的希望”

“今天標志著計算技術新時代的開端。如同 Mac 將我們帶入個人計算時代，iPhone 將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro 將帶我們進入空間計算時代?；?Apple 數十年的創新積累，Apple Vision Pro 是遙遙領先的空前之創，帶來革命性的全新輸入系統和數以千計的創新技術。它為用戶帶來絕佳體驗，并為開發者帶來振奮人心的新機會。”對于Vision Pro，蘋果CEO庫克曾自信地宣稱，這是一款革命性的產品，是一個偉大歷程的起點。

在此前，由于iPhone表現未及預期等各種表現，蘋果遭遇了總營收連續第四個財季下降的情況。最新的蘋果2024財年第一財季（2023年四季度）財報顯示，該季度蘋果實現營收1196億美元，同比增長2%；凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比，增長13%。雖然結束了連續下降的狀況，但第一財季蘋果大中華區營收僅為208億美元，相較于上年同期的239億美元，同比減少13%，遠低于市場預期。Counterpoint Research分析師認為，市場正在復蘇，但蘋果正面臨來自華為在高端市場的復興以及其他廠商的競爭。郭明錤在研究報告中也對iPhone的未來銷量表現持悲觀態度，報告認為，蘋果已下調上游關鍵半導體零組件的2024年iPhone出貨預估至2億部（同比衰退15%）。在2024年全球主要手機品牌中，蘋果可能衰退幅度最大。

iPhone系列表現分化，Mac、iPad和可穿戴設備目前來看也缺乏反彈的跡象，在這樣的背景下，Apple Vision Pro無疑被各方寄予了厚望，畢竟有iPhone這個開創了智能手機時代的珠玉在前。但從目前來看，就像庫克自己說的那樣：“這是把明天的技術放到了今天。”Vision Pro似乎仍有點“太早了”。除了在體驗上仍然存在需要改善的地方外，在核心內容服務方面，全球最受歡迎的三家流媒體服務公司Netflix、YouTube和Spotify已經表示，其不會推出Vision OS軟件，也不會讓其iPad應用程序在Vision Pro上運行。

對此，有分析人士認為，Vision Pro目前來看更多是起到“試水”的作用，Vision Pro的真正落地還需要更長的時間，像重量、成本等等問題還需不斷通過更新迭代去解決，而在MR市場方面，內容和生態仍然是一個老生常談的必須解決的問題，至少從短時間來看，Vision Pro仍難以成為蘋果的新支撐點。華泰證券研報分析，假設Vision Pro一代產品出貨量對應50萬—100萬的量級，樂觀計算第一代產品對供應鏈的拉動一年將約為30億美元，占蘋果手機600億美元的5%，明顯相差一個數量級，預計2024年Vision Pro一代產品對供應鏈公司的整體業績拉動有限；東海證券研報稱，Vision Pro的高昂定價注定了其首批用戶將主要為發燒友和APP開發者，而非普通大眾。目的在于通過首款MR產品錨定MR軟硬件標準，吸引蘋果生態的開發者加入并培育Vision OS的軟件生態，待時機成熟再推出平價的第二代產品，從而吸引大眾消費者。

讓子彈飛一會兒

盡管圍繞Vision Pro仍有著諸多的爭議與槽點，但可以看見的是，Vision Pro的出現，將為消費電子行業以及空間計算領域帶來巨大的變化。

資料顯示，近段時間以來，頭顯設備產業鏈上下游的A股上市公司迎來機構密集調研，1月份，A股有47家半導體公司、25家消費電子公司、26家光學光電子公司及30家蘋果概念股公司披露了投資者調研紀要。多數被調研公司對2024年行業及自身成長保持樂觀；新技術、新產品、新業態成為機構關注的重點。精測電子表示，公司在新型顯示相關檢測、調試設備產品持續發力，AR/VR/MR 等頭顯設備配套檢測的布局全面、深入且已取得突破性進展，奠定了在該領域檢測設備提供商的領導地位。公司已收獲國內以及國際知名頭部客戶批量訂單和諸多新項目機會，并持續交付中；大族激光在投資者互動平臺表示，公司持續配合行業重要客戶進行MR相關加工設備的研發，產品目前已實現批量銷售；創世紀表示，蘋果VisionPro是業界頂配的MR產品，有望推動整個行業進步，公司作為3C領域的龍頭企業，部分機床可用于智能穿戴產品的加工，隨著智能穿戴市場規模的擴大，對公司也會有積極影響。Market.us數據顯示，2023-2032年全球MR市場規模預計以43.2％的復合增長率增至12240億美元，空間廣闊。

除了帶動消費電子產業鏈，空間計算領域也迎來新的發展機遇。TrendForce集邦咨詢表示，Vision Pro發布后使空間運算備受矚目，允許用戶以自然直觀的方式與虛擬物件互動，一定程度上也為產業提供新意。分析人士認為，空間計算提供了一種以更自然、更互動的方式將計算系統與物理世界相融合的方法，幾乎可以影響到每一個行業，帶來全新的想象空間，研究機構Future Market Insights報告顯示，預計空間計算市場將在2032年達到5446億美元。

分析人士認為，對于Vision Pro未來的發展前景，不妨先讓“子彈飛一會兒”。

(家電網? HEA.CN)